Courant 2018, année difficile pour l’ensemble du secteur, les Petits Frères des Pauvres lancent un défi de taille : augmenter leur notoriété globale, leur collecte de fin d’année et déployer les premières pierres de leur nouvelle identité de marque au ton positif, éloigné des partis-pris traditionnels de la collecte de fonds.

Deux leviers pour remplir l’objectif : d’abord, un concept créatif fort ! Axé sur le résultat de l’action plutôt que sur le besoin du bénéficiaire, le message s’approche du plaidoyer, en cohérence avec le nouveau positionnement. Ensuite, un déploiement multicanal vers des donateurs et plus largement des CSP+. Les communications, travaillées sous l’angle de la fiscalité, sont diffusées en on et off par des pré-homes, un cycle de mailings et e-mailings et un plan média print/digital.